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ちょっと遅いけど先週売りの『週刊東洋経済』（9/11号）の第2特集は商品キャラクターの特集。新潮文庫の Yonda? も取り上げられている。はてなダイアリー生活日報の9月2日の項と9月6日の項などでも話題に上っていたが，そのキャラクターを使ったキャンペーンの効果のほどはどうかというと，

98年夏のフェアで「対前年比で15％の販売増となった」

とあるのですごいかと思いきや，

文庫の業界全体の販売部数は97年以降の7年間で約14％減と厳しい状況が続く。新潮文庫は同時期に1割減少しているが、シェアはむしろ拡大。

だと。シェア拡大はいいことに違いないが，ちょっと微妙なところだ。